高光已来,触手可及!即日起,“限量品鉴”模式已全面开启

原标题:高光已来,触手可及!即日起,“限量品鉴”模式已全面开启

11月15日

位于泸州江阳区华升南路的

泸州老窖·国窖1573官方授权专卖店

从上午9点多起

消费者络绎不绝

纷纷兴致盎然涌入店内

高光已来,触手可及!即日起,“限量品鉴”模式已全面开启

高光已来,触手可及!即日起,“限量品鉴”模式已全面开启

这是泸州老窖战略品牌——高光首次在专卖店举行线下品鉴体验,目的是为让更多的消费者亲临高光、品鉴高光。与此同时,从即日起,高光已全面进驻382家泸州老窖·国窖1573官方形象店和官方授权专卖店。

高光已来,触手可及!即日起,“限量品鉴”模式已全面开启

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高光已来,触手可及!即日起,“限量品鉴”模式已全面开启

作为泸州老窖“第三曲线”的高光,继10月24日在上海中心大厦成功召开新品上市发布会以来,无论是它惊艳的外形设计、颠覆性的价格定位还是独特的产品语言,都受到了行业内外的高度关注和热烈讨论。

高光已来,触手可及!即日起,“限量品鉴”模式已全面开启

今天

记者走进泸州老窖专卖店

探访高光的神奇魔力

中国白酒行业首款新轻奢主义白酒,到底什么味道?

“第一次近距离看到高光,这款酒给人感觉很舒服、很优雅”

“喝起来甜润、舒畅,非常喜欢”

“外观惊艳,度数适中,口感很棒,很适合我们年轻人”

不少消费者驻足品鉴,称赞不已。

现场,泸州老窖品鉴师将40.9度的“高光”倒入杯中,酒体清亮透明。初闻,淡淡的花果香,香甜协调;细嗅,窖香淡雅,陈香馥郁,令人愉悦。端起酒杯,一品惊喜,舌尖轻触,甘甜如丝,醇厚圆润;二品酒体过渡到舌面,层次分明,柔和馥郁。糟香、窖香、陈香层次释放。

高光已来,触手可及!即日起,“限量品鉴”模式已全面开启

消费者在泸州老窖品鉴师的带领下,通过观其色、闻其香、入口品尝等,充分体验高光酒体中的香与味道。

“口感和度数都很适合年轻人,‘高光’的整体体验都很适合轻奢一族。”品尝过后,不少消费者如此表示。

此次“高光”线下首发品鉴,与消费者见面的产品为高光G3,统一零售价698元/瓶,均为限量供应,其主推度数为40.9%vol。

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在10月24日的发布会上,13位中国白酒专家就给予了高光G3这款产品极高的评价—— 清亮透明、窖香陈雅、入口绵柔、醇甜馥郁、诸味协调、回味余长、风格典型。

而之后多位行业人士给出了类似的评语:香气协调、浓郁,味道干净,虽然是低度酒,但味觉更浓郁。40.9°也意味着更广阔的场景使用。

该度数口感柔和,分寸有度,符合了年轻消费者对中度酒的口感需求,能给消费者带来了轻松自在、高度舒适的饮用体验。

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6G品质标准

高光瞄准80、90后消费群体

当前,年轻人已成为白酒市场不容忽视的增长动力,随着80、90后成为社会主流消费群体,白酒年轻化本质上是酒类消费文化的迭代式改变,也对酒业提出了新需求。

特别是在消费升级趋势下,以新中产特别是“新奢族”为代表的群体,对品质、颜值、轻奢的个性化消费需求,将成为在新经济时代下,下一轮白酒增长期的新“蓝海”。而泸州老窖打造的战略新品“高光”,首提新轻奢主义白酒的概念,抢先布局白酒轻奢市场。

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于此,高光秉承“奢于心,简于形”的轻奢审美理念,产品设计简约又不失质感、产品又有极高的品质和品味,并且首创6G品质标准:

1G 核心产地:中国白酒金三角核心产区——罗汉酿酒生态园

2G 自然原粮:甄选川南糯红高粱,坚持传统单粮酿造工艺

3G 大师技艺:泸州老窖酒传统酿制技艺第23代传承人曾娜大师引领之作

4G 智慧科技:以智慧科技赋能传统酿造,助力品质稳定

5G 极致体验:40.9度舒适酒度,尽享与国际接轨的轻奢体验

6G 美学设计:“奢于心 简于形”的轻奢理念,引领时代新风尚

高光的诞生,符合了市场的期待和需求。一方面,它是泸州老窖战略性打造的独立品牌;另一方面,它的品牌定位十分突出,就是要走新轻奢路线。同时,“高光”品牌对消费者的画像也很清晰。

富有质感的设计,配合极高的品质,“高光”恰好满足80、90后消费群体低调、舒适却不失高贵雅致,追求奢华又不会无度消费,“没负担、有品质”的生活方式。

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出道即高光

它为何成为泸州老窖发展的第三曲线?

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高光,是高端光瓶的简称,代表着简约/时尚/轻奢的生活方式。其英文名称:GOGOON,词意积极向上,寓意人生精彩时刻,不断追求美好。

这样一款拥有高品质和美好寓意的产品,泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼对其的解读为:高光品牌是泸州老窖继特曲、国窖1573之后的第三曲线。作为高端光瓶市场的引领者,高光既是泸州老窖一条新的增长曲线,也开辟了一条新赛道,这条赛道既是面对国内大循环的赛道,也是一条走向世界的国际化赛道。

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众所周知,上世纪五十年代,泸州老窖在首届全国评酒会上被评为“中国最古老的四大名酒”。随后,泸州老窖酒传统酿制技艺第十八代传承人陈奇遇将泸州老窖大曲酒以质量等级进行划分,提出“特曲”概念,顾名思义“特曲”就是“特别好的大曲酒”之意。由此泸州老窖特曲成为业内首款以“特曲”命名的白酒产品,成为中国白酒特曲品类的开创者,也勘定了中国浓香型白酒的品质标准,由此也奠定了泸州老窖特曲“浓香正宗”的行业地位。在此后的发展中,泸州老窖特曲数十年皆保持了快速发展势头,并成为泸州老窖五大核心战略单品之一。

泸州老窖另一个五大核心战略单品之一是国窖1573,它诞生于2001年,彼时中国高端白酒市场只有茅台、五粮液两大品牌,国窖1573的推出,使中国高端白酒市场形成了三足鼎力的态势。随着2019年国窖1573单品销售规模破百亿,再次验证了泸州老窖在高端白酒市场布局的高瞻远瞩。

泸州老窖凭借“双品牌”序列,形成了泸州老窖特曲与国窖1573两大单品双轮驱动的格局。可以预见的是,“高光”作为泸州老窖的新战略品牌,在未来很有很可能将与国窖1573、泸州老窖“双品牌”联动,形成“三驾马车”的合力之势,从而助推泸州老窖向更高的目标迈进。

高光已来,触手可及!即日起,“限量品鉴”模式已全面开启

正如泸州老窖刘淼董事长所述——“高光将推动中国高端光瓶酒品类的发展与繁荣。2020年将有望成为中国高端光瓶酒的元年。”

高光已来,382家泸州老窖专卖店/形象店均可品鉴。

目前,备受关注的高光品牌已全面亮相泸州老窖官方门店体系,消费者可在这些遍布全国的终端门店,通过亲眼所见与亲口所尝,充分感受高光的魅力。

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每一瓶高光都是时光成就的杰作;

每一瓶高光都是时间凝聚的高光!

高光已来,触手可及!

川江都市报记者 陈猛

来源:泸州老窖企业文化中心

责编 王利权 编辑 罗青

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