大牌、美妆、运动...品牌推出中国新年限定系列,如何不钻牛角尖?

原标题:大牌、美妆、运动...品牌推出中国新年限定系列,如何不钻牛角尖?

大牌、美妆、运动...品牌推出中国新年限定系列,如何不钻牛角尖?

大牌、美妆、运动...品牌推出中国新年限定系列,如何不钻牛角尖?

新春即将到来,各大品牌纷纷推出2021中国新年限定系列。在众多限定系列中,生肖自然是主要设计元素,不少品牌都推出了以“牛”为灵感图案系列。同时近年来,也有越来越多的品牌在推出中国新年限定系列时,尝试突破生肖图案的局限,运用的东方元素越来越丰富、系列更加多元化,不再钻生肖的“牛角尖”。

Dior中国新年限定

灵感来源于扶桑花

迪奥2021中国新年限定系列灵感来源于拥有“中国蔷薇”美名的扶桑花DIOR HIBISCUS(扶桑花)图案,集合限定系列的麦穗元素,盛放于限定系列成衣、手袋及配饰之上。

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图源:DIOR中国官网

其中经典的Book Tote 手袋、Lady Dior 手机包、Dior Hibiscus马鞍包、Lady D-Lite手袋为均推出了中国新年限定款。

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图源:DIOR中国官网

迪奥近几年推出的中国新年限定系列均没有简单地运用生肖或者中国红等常规元素,而是将品牌独特设计与东方元素结合,比如2019年的中国新年限定系列,运用中国特色元素重新诠释品牌经典印花,蔓延的花卉与在中国象征幸福与好运的红色恰到好处地结合;2020年的中国农历新年限定系列,迪奥则以“凤凰来仪”为灵感,打造了一款特别纹样,并通过印花和刺绣等工艺将其呈现多人气单品上。

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图源:DIOR中国官网

Louis Vuitton中国新年限定

延续生肖设计

路易威登把卡通牛的形象牢牢地锁在设计上,目前推出了围巾、存钱罐、项链、手镯等单品。

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图源:LV中国官网

路易威登官方网站、微信并均未对该系列进行宣传和推广,在官网目前仅能通过关键字进行单品搜索。

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图源:LV中国官网

品牌对中国传统文化并未进行深入探索,依然仅延续了生肖图案设计——今年的推出牛年限定与去年的鼠年限定相比并未进行创新。

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图源:LV中国官网

Burberry2021新禧贺岁系列

众星演绎,评论两极

Burberry2021新禧贺岁系列灵感源自中国传统十二生肖故事,并将THOMAS BURBERRY专属标识焕新融入中国牛元素。

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图源:Burberry中国官网

Burberry对于本次2021新禧贺岁系列推广做得十分到位,不仅邀请到刘雯进行广告大片拍摄,并邀约周冬雨、宋威龙、马伯骞、卡斯柏、安崎等多位明星、博主进行上身拍摄,并登上周末画报STYLE、NELON尼龙中国封面。

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图源:Burberry中国官网

明显看出来今年 Burberry的中国限定系列看中的是年轻潮流市场,不过目前网上对该系列的评价明显两极分化,有时尚博主评价“土味潮流单品”,也有网友评价“哇,太好看了,好爱”。

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如果说奢侈品品牌在运用中国元素时还有些“束手束脚”,相比之下美妆品牌的新年限定更加注重艺术性的呈现。

Givenchy新年限定彩妆

融合书法艺术的红金包装

纪梵希将推出新年限定彩妆,包含四宫格散粉和高定香榭唇膏,红金色限量艺术包装融合书法艺术,色调富丽堂皇。

高定香榭唇膏888“红运锦鲤”色被金色管身与红色皮革所包覆, 膏体以棕调正红为底揉入琉光细腻金闪。明星四宫格散粉冠以琉金红盖满载金禧,红色顶盖搭配金色LOGO 并以金边勾勒,柔软蓬弹粉扑缀以红金缎带。

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图源:凤凰时尚网

ARMANI红黑管哑光唇膏新年新色

重新演绎 热门色号

ARMANI推出了红黑管哑光唇膏新年新色,分别为#405烤番茄红、#406皇后红、#105干枯玫瑰、#400阿玛尼红四个日常热门色号。

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红黑管加入了精油并 优化了色素微粒与精油的比例,妆效 哑而不干、浓而不,并且品牌推出了刻字服务,适合作为纪念或者当作礼物送出。

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图源:giorgioarmanibeauty

M·A·C新年限定波普开运系列

锦鲤开运

M·A·C魅可汲取90年代流行波普元素灵感,呈现2021新年限定系列,全新演绎锦鲤ICON,通过红黄蓝配色,设计十分大胆。该品牌人气产品“生姜高光”也换上了限定包装,浮雕图案是活灵活现的鲤鱼,特别有趣。

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图源:M·A·C品牌小程序

今年各大运动、户外品牌也推出了中国新年限定系列,在红色元素之外,品牌在印花的设计上各有自己的风格。

nike CNY中国新年限定

热门鞋款巧思多

每到年底,耐克都会选择近期较火的鞋款打造CNY中国新年限定。今年耐克推出的中国新年系列,官网目前显示了三个鞋款,分别是Air Jordan XXXV CNY PF、Air Jordan 5 Retro Low CNY以及童鞋Jordan 5 Retro LTL Flex CNY PS。

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图源:nike官网

其中Air Jordan XXXV CNY 从中国传统元素中汲取灵感,采用了和 Air Jordan V Low CNY 异曲同工的设计理念,以鞭炮元素搭配可撕鞋面,旨在喜迎即将到来的中国农历新年;此外,该鞋款的黑红主色调,也意在向迈克尔·乔丹辉煌的职业生涯表达致敬。

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图源:nike官网

富有中国新年特色的 Air Jordan V CNY,以此庆贺佳节的到来。该鞋款设计师以旧时爆竹包装纸上的印花图案为设计灵感,并巧妙地将其暗藏在半透明织物鞋面之下,划开织物即可露出醒目图案,更添热闹的欢庆氛围;浅黄色外底具有夜光效果,在为鞋款赋予别样复古风格的同时也注入了更多未来感;此外,鞋后跟的经典logo则以汉字 “廿三” 替换。

adidas全新新春系列

超多款式明星上身演绎

为庆祝即将到来的中国新年,adidas推出全新新春系列,将鱼、牛、貔貅、孔雀、麒麟等中国传统艺术元素融Sports Performance、Kid和adidas Original众多服饰与鞋款设计,为成人与儿童消费者打造充满活力与欢庆气氛的新春造型。

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图源:nowre.com

Sports Performance为农历新年带来7 款鞋履和多款服饰,将中国风色彩设计为充满想象的图形元素,由刘亦菲、彭于晏、张钧甯、James Harden、Paul Pogba、Derrick Rose、赵俊凯率先演绎。

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图源:nowre.com

adidas Originals以Ozweego、Niteball、Superstar、Drop Step、Supercourt 等7款鞋履与众多服饰加入新春系列大家族,陈奕迅、易烊千玺、杨幂、Angelababy、王嘉尔和宋妍霏抢先体验。

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图源:nowre.com

绎以牦牛为灵感

THE NORTH FACE推出牛年限定

THE NORTH FACE近两年热度持续上升,同时最近正在发售的The North Face x Gucci联名系列也引发了消费者的关注和追捧。今年年初品牌以中国元素为设计理念,推出了全新牛年限定系列——以牦牛为灵感,融入中国民间牛形绘画图案,配色以代表喜庆的红色为主、低调的黑白为辅,带来了经典的Mountain夹克、连帽衫、长袖与 T恤等实穿单品。

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图源: THE NORTH FACE官网

成都商报-红星新闻记者 一梅

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