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线上牛牛app【QQ219871】原标题:双子塔、丹景台、锦江夜游 春节三大IP刷屏成都人朋友圈!

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从2月12日开始,天天“客满”,连发九天限流公告——今年春节, 丹景台人气之旺,创下历史记录。而与丹景台一样火爆的,还有 双子塔和锦江夜游

三大IP不仅刷屏朋友圈,而且上了央视、火爆抖音,成为名副其实的成都春节“三大顶流”。

让人好奇的是,这三个IP都诞生于去年,并非首次亮相。 那么,是什么,让它们在一年后的2021年春节大火起来了呢?

引入新元素

不断创造新爆点

朋友圈疯狂刷屏;抖音话题中,有关视频的总播放量超过577万次;央视连续播出两次——今年春节假期中,成都双子塔太火了!

“交子大街的新年氛围浓浓哒”,配图是双子塔灯光秀的现场视频——这是四川省建筑设计研究院副总经理高静2月12日在朋友圈发的。视频中,交子金融大街火树银花,喷泉绚烂,远处的双子塔在音乐声中变换着各种图案,璀璨夺目。

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“其实双子塔去年同样的内容已经呈现,但并没有今年火。今年交子金融大街‘上新’——大红台阶和互动喷泉呈现,引起了话题,对双子塔的爆火,起到了很好的助力作用。不少市民选择大红台阶作为最佳观塔点,视觉感受棒,拍出来的照片和视频很漂亮!”高静表示。

与双子塔异曲同工的还有锦江夜游——同样是去年亮相,今年“上新”,春节大火。以前只有在黄龙溪才能看到的火龙表演,今年春节首次在锦江C位出道;酷炫新奇的水幕灯光秀、裸眼巨幕等悉数上场;还有街头表演、春节市集等“助攻”……

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(郑琨 摄)

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(王若冰 摄)

“去年18号线开通后,大大方便了市民前往丹景台;高空玻璃栈道在去年建成;新春期间,我们搞了一系列迎春活动,这些都是吸引市民前往的原因。”丹景台运营方相关负责人表示。

诸多新元素的植入,丰富了IP内容,让游客和市民有了更多的参与性、更好的体验感;同时创造了更多可传播的新话题、新爆点。

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(黄骏阳 摄)

串联新场景

形成全龄、全时旅游

官方数据显示,春节黄金周,“夜游锦江”共接待游客近19万人次,受到央视重点新闻栏目多次报道。

“锦江夜游市区由两级共同打造,其中我们区级以‘1.314爱情专线’有机串联起太古里、东门码头、合江亭、九眼桥等标志性点位,联动春熙路商圈、锦江公园、九眼桥商圈,以逛街、购物、餐饮、坐船、游河、观景等多元场景,打造出内容丰富的游线,实现人流多向输送,场景多元选择。”锦江区有关负责人表示。通过游线的梳理与再造,场景的丰富与切换,市民和游客只在这一个片区,就可以从白天玩到晚上,吃喝玩乐购等全部体验。

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(王若冰 摄)

场景的多元性,让游客和市民有了更多元的游玩体验,这也是丹景台吸引指数蹭蹭上升的原因。春联福字剪窗花,面人风筝画糖画,糖油果子三大炮,夫妻肺片蛋烘糕……在丹景台美食集市,游客可以品尝到小时候的味道,体验浓浓年味;在文创潮玩区,可以制作DIY陶艺彩绘、亲手拿起勺子制作独特的糖画;还有创意影片、激光互动、数字投影、球幕电影、AR互动、声控虚拟动物园、种子银行等免费玩……“不管是家庭、情侣、朋友,小朋友、年轻人、老年人,都可以找到耍的,都觉得好耍。”运营方相关负责人说。

可以看到的是,今年春节成都非常火爆的三大“顶流”,除丹景台算是景区,其他两个,更多的是场景,这些IP正在“去景区(点)化,泛场景化”

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图据视觉中国

场景是什么?场景又有怎样的意义?《场景:空间线上牛牛app【QQ219871】品质如何塑造社会生活》一书中说:场景有助于培育城市发展的内生动力、有助于拉动城市文化消费、有助于打造创意城市的文化氛围、有助于引导城市公众行为、有助于做到舒适物与美好生活需求的精准匹配。日本建筑家、东京大学名誉教授内藤广则表示,营造多元场景,城市也将变为更具创造性的空间。

对于场景,成都的战略认知是——各具特色的场景正在重新定义城市经济和生活,传统空间正向融地域、生活、情感、价值等于一体的场景延伸。

在这个春节,这三大IP,正是靠着多元的场景设计和设置,吸引全龄段游客,打造出全时旅游概念,怎能不火爆?

融入新生活

既是网红也是生活日常

“我们带着妈妈下午在宽窄巷子逛了逛,晚上就坐着地铁到了金融城,吃个饭,然后打卡双子塔,感觉很巴适,不累,年味也足。”这是市民樊女士在春节的一天的安排。

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“春节期间,双子塔和夜游锦江我都看了。我最大的感受就是这些网红景点是融入生活的。”市民张先生告诉记者,初一他带着家人去打卡双子塔;初五晚上带着父母从339走到合江亭。“我的感受是就是,散步就可以看到网红夜景。这和别线上牛牛app【QQ219871】的城市的网红景点有本质区别,比如西安,说起它就是大唐不夜城,说起重庆就是洪崖洞,这些都是需要刻意去打卡的景区。而成都不是,双子塔、夜游锦江,都不是刻意地让你来打卡,而是融入我们市民生活的场景。

而纵观世界城市,一些幸福度极高的头部城市中,吸引全球游客打卡的IP也是融入了日常生活中的。世界著名的超级线性公园,坐落于丹麦哥本哈根挪莱布罗区,是一个社区公园;吸引全世界游客打卡的阿姆斯特丹运河,也跟我们的锦江一样,是一条与城市有机相融的河流;坐落于瑞典的“世界最美地铁车站”,就在斯德哥尔摩市民每天都要乘坐的地铁线中……

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图据视觉中国

在成都,像双子塔、夜游锦江这些网红,正自然而然地与我们的美好生活融为一体,成为我们日常生活的一部分。

延伸阅读——

在采访中,还有一些内容,让记者觉得值得一写↓↓

创新 火龙在锦江C位横江而出

“没想到效果这么好!”在采访中,成都文旅集团的相关负责人表示。远在双流黄龙溪的“烧火龙”传统表演,首次在锦江C位横江而出,创意是如何生发的?又是如何落地的?

“创意诞生之初,是想用一个形式,把黄龙溪串联进夜游段。其次,就是想在锦江夜游亮灯当晚,有更具新意的仪式感。与此同时,还要突显过年的氛围。我们研究了各种民风民俗,最终选择了黄龙溪特有的‘烧火龙’传统表演,让起源于南宋的火龙第一次横‘江’而出。”该负责人说。

而成功把这一创意“变现”,克服了一番困难。

首先就是放在哪里舞?火舌喷吐的火龙表演,好看是好看,但安全不可控的话,表演肯定无法落地。最终,表演地点确定在河上——距离河岸有足够的安全距离,但并不影响观感;河上搭建表演平台,空间自由度高;水上表演,水面倒映,视觉效果加成。

解决了最大的难题,剩下的问题也迅速逐一解决——按照消防要求,第一次搭建的木质表演平台表面全部覆盖铁板;为防止意外发生,消防队伍每天安排两艘救援艇值班;为了维持秩序,光东门大桥码头,安保力量就约80人……

而除了现场表演,锦江相关的文创产品已经在路上。

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理性 双逻辑的推演与落地

在采访中,“逻辑”被锦江区一位负责人反复提到。而研究这三个项目的“爆红”,会发现,它们都遵循了“双逻辑”——人本逻辑与商业逻辑。

人本逻辑——以人为本理念的落地,研究市民和游客的需求、动线,从受众端推演出场景设计与设置; 商业逻辑——营城理念的落地,研究市场规律,符合市场规律,形成造血循环,实现可持续发展。“对于政府而言,需要考虑IP如何健康发展。以这次为例,政府投入几百万,引入社会资本数千万,创造上亿税收。这才是网红的可持续路径。”这位负责人说。

而被大家直呼“震撼、好看”的双子塔,不仅将会在春节、国庆、中秋等重要节日上演灯光秀,让市民感受节日氛围,还会进行成都大运会以及公益宣传等灯光秀,进一步提升夜经济品质,以城市美学展现高新区乃至成都的独特魅力。其运营模式清晰可见。

成都日报·锦观新闻

文字 袁弘

制图 王幸

编辑 王映丹

审核 张婷婷 李影 庄伟伟

监制 吴东伟

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