网络视听用户破9亿

原标题:网络视听用户破9亿

第八届中国网络视听大会今日开幕,昨天下午,备受关注的《2020年中国网络视听发展研究报告》(以下简称《报告》)在成都发布。《报告》重点关注了目前最热门的短视频、直播等领域。《报告》显示,截至2020年6月,我国网络视听用户规模达9.01亿,其中短视频用户规模达8.18亿,占网民整体的87.0%,日均使用时长110分钟。

用户习惯

网络视频应用成“吸时利器”

据《中国互联网发展报告2019》公布的数据,截至2019年6月,中国网民规模为8.54亿人。而《2020年中国网络视听发展研究报告》显示,截至2020年6月,我国网民规模为9.40亿。

仅仅在今年3月到6月期间,我国网民规模新增3625万。在新增网民中,15.2%的人第一次上网时使用的是短视频应用,7.9%的人第一次上网是在“网上看电影、电视剧、综艺等”。

《报告》显示,截至2020年6月,我国网络视听用户规模达9.01亿,较2020年3月增长4380万,网民使用率为95.8%;其中短视频用户规模达8.18亿,占网民整体的87.0%,日均使用时长110分钟。网络直播用户规模达5.62亿,占网民整体的59.8%。

《报告》显示,用户收看习惯养成,网络视频应用成“吸时利器”。据用户专项调查结果显示,网络视频用户中,60.4%的用户“每天都会看”短视频节目;35.5%的用户“每天都会看”综合视频节目;63.0%的用户每天看综合视频时间超过1小时,18.2%的用户每天看短视频时间超过2小时。

产业规模

视听产业成为网络产业核心支柱

《报告》首次发布了网络视听产业规模,2019年达4541.3亿,成为了网络娱乐产业的核心支柱。

目前,短视频市场格局相对稳定,抖音和快手稳居第一梯队,吸引了大量用户。《报告》中也对两大平台进行了一定比较,发现了一些有趣的特点:从性别来看,抖音用户中女性多于男性,占到75%左右;快手男性用户更多,占到65%左右。从年龄分布来看,抖音用户中80后和90后较多,而快手00后更多。

2019年,“短视频+直播”模式逐渐兴起,直播成为部分短视频平台的主要盈利手段。

《报告》显示,截至2020年6月,我国网络直播用户规模达5.62亿,其中电商直播用户规模为3.09亿,是2020年增长最快的互联网应用。有15.7%的用户曾因观看网络视频和直播节目购买产品,其中超过五成用户的花费在500元以上。但是整体对产品的满意度不高,仅有51.5%的用户表示满意。自去年以来,电商直播发展如火如荼,在具备良好的市场前景的同时,仍有较大的提升空间。

2019年,斗鱼、荔枝先后上市,快手获网络视听领域最高金额融资——2019年12月初,快手F轮融资金额近30亿美元。

付费时代

会员付费超前点播渐成常态

从市场格局来看,综合视频与短视频平台均呈现“两强”趋势。爱奇艺、腾讯视频、优酷视频三大综合视频平台仍旧以79.1%的用户渗透率占据第一梯队。2019年,爱奇艺与腾讯视频竞争局势胶着,优酷的活跃用户规模有所下降。从用户喜爱度来看,也呈现同样趋势,综合视频平台正在从三足鼎立向双雄并进发展。

另外,2020年上半年,受新冠肺炎疫情影响,网民娱乐需求持续转移至线上,带动网络视听类应用使用率、用户规模进一步增长。

《报告》显示,2019年各大视频平台共上线国产季播网络长综艺节目142档,较2018年减少12.3%,这是自2016年以来,该类型节目数量首次出现下滑。各大网络视听平台、制作机构逐渐适应媒体新生态,同质化网络综艺节目数量减少,网络综艺原创能力增强。同时,今年受新冠肺炎疫情影响,相关平台开始尝试“云录制”等“云系列”操作,更显创新力和灵活性。纵观各类型综艺节目,真人秀节目最受欢迎。2019年—2020年上半年上线的网络季播长综艺节目中,播映指数(媒体热度、用户热度、好评度、观看度等数据通过算法加权得出)排在首位的是选秀类节目《乘风破浪的姐姐》。

据该《报告》,网络互动视频会员付费超前点播渐成播出常态,网络电影单片付费将成主流。

该《报告》预测,未来一年短视频将推动市场格局变化。“视听+教育”“视听+电商”最被看好。社交和记录生活成短视频发力重点。

中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结在发布会上表示,短视频不再只是娱乐,而是已与各领域叠加、渗透,不仅对整个视听行业,甚至对国民经济都将产生影响。本报记者 汪兰 摄影 胡大田

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